【う～ん、マンダム】タフな男の愛香

株式会社マンダム

1927年（昭和2年）金鶴香水株式会社として設立。
1933年（昭和8年）スティック状で使う分だけ押し出して塗る整髪料「丹頂チック」を発売。
1959年（昭和34年）丹頂株式会社に社名を変更。
1970年（昭和45年）「マンダム」シリーズを発売。
1971年（昭和46年）マンダムへと社名変更。
1978年（昭和53年）「GATSBY」（ギャツビー）シリーズを投入。
1989年（平成元年）「LUCIDO」（ルシード）シリーズを投入。

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MANDOM（マンダム）シリーズ …チャールズ・ブロンソンを起用し、「タフな男」のイメージで展開。熟年層向け。
GATSBY（ギャツビー）シリーズ …最先端のオシャレを若者向けに発信する、同社最大の男性化粧品ブランド。
LÚCIDO（ルシード）シリーズ …さわやかな男のたしなみ、として展開。無香料が特色で、30代男性をターゲットとしている。現在はターゲットを40代以上にも広げ、エイジングケアも加味したミドルエイジ向けブランドとして展開。
LÚCIDO-L（ルシードエル）シリーズ …男性用ブランドから派生して女性用専門となった珍しい例
Produce（プロデュース）…女性用白髪染め。「髪色輝くヘアカラー」をコンセプトに商品化された。
丹頂チック（男性用整髪料。1933年から発売されているロングセラー商品）
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丹頂チック

「丹頂チック」は付け油に代わる整髪料として発売し、当時は「業界の寵児」といわれるほどヒットした商品。チックといえば、そのまま「丹頂」を意味するほどに認知された。独特の香りは、ラベンダーから生まれるもの。ちなみに、チックは「コスメチック」の略。本来は化粧品全般を意味するが、日本ではポマードよりもハードな男性用整髪料を指す。

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MANDOM

「男臭さを演出する」という当時としてはかなり斬新なスタイルの化粧品。
当時倒産の危機にあった丹頂の業績を一気に回復させた。

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ライバルに勝つために

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資生堂からシリーズ型男性用化粧品の先駆けとなる「MG5」が発売されると、一転してシェアは低下、一時倒産の危機に直面するが、1970年（昭和45年）にチャールズ・ブロンソンをイメージ・キャラクターに起用した「マンダム」シリーズを発売。当時テレビ放映されたCMの影響も手伝って、大ヒットを記録。
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