１９９９年（平成１１年）に登場した現代版ベーゴマ「ベイブレード」は、『平成』の間に「爆転シュートベイブレード」、「メタルファイトベイブレード」、「ベイブレードバースト」の３世代が展開され、それぞれ日本国内で大ヒットを記録したほか、世界８０以上の国と地域で累計３．５億個以上が販売されるグローバルブランドへと成長しました。
◆進化のポイント◆
・第1世代：伝統的な「ベーゴマ」遊びに競技性やデザイン性を付加
・第2世代：コマがプラスチック中心からメタルに進化。その質感・重量感から来る”ホンモノ感”やぶつかり合う際の高揚感ある金属音で魅力が更に高まった
・第3世代：相手のコマを”破壊する”「バースト」システムを新たに導入、予測不能で迫力のあるバトルが可能になった
◆進化のポイント◆
・第1世代：伝統的な「ベーゴマ」遊びに競技性やデザイン性を付加
・第2世代：コマがプラスチック中心からメタルに進化。その質感・重量感から来る”ホンモノ感”やぶつかり合う際の高揚感ある金属音で魅力が更に高まった
・第3世代：相手のコマを”破壊する”「バースト」システムを新たに導入、予測不能で迫力のあるバトルが可能になった
ベイブレード
＜カメラ関連トイ＞
昭和の終わり頃から広まった使い捨てカメラやインスタントカメラは平成初期に定着し、幅広い世代の方が写真を楽しむようになりました。その場で撮った写真をシールにできるプリントシール機が女子高生を中心に一大ブームとなり、その流れから「ポラロイドポケット シャオ」や、「おうちでプリクラ」などのカメラ関連トイを発売しました。
その後も、アナログカメラからデジタルカメラへの移り変わりや、世界的なＳＮＳ、スマートフォン普及の流れをいち早く取り入れ、時代の流れに合わせた商品を展開しています。スマホの写真を印刷できる「プリントス」は、電池もアプリも使わないというアナログさが広い世代に受け入れられ、国内外で３０万台以上出荷の大ヒット商品です。
◆進化のポイント◆
・プリントシール機、デジカメ、SNSなど、写真の進化に合わせて時流をキャッチした商品がヒット
・写真文化は国境を越えて……「ポラロイドポケット シャオ」や「プリントス」は世界でも大ヒット
・独特の味のある写真が逆におしゃれ！「プリントス」はSNSの“映え”ブームにもマッチ
その後も、アナログカメラからデジタルカメラへの移り変わりや、世界的なＳＮＳ、スマートフォン普及の流れをいち早く取り入れ、時代の流れに合わせた商品を展開しています。スマホの写真を印刷できる「プリントス」は、電池もアプリも使わないというアナログさが広い世代に受け入れられ、国内外で３０万台以上出荷の大ヒット商品です。
◆進化のポイント◆
・プリントシール機、デジカメ、SNSなど、写真の進化に合わせて時流をキャッチした商品がヒット
・写真文化は国境を越えて……「ポラロイドポケット シャオ」や「プリントス」は世界でも大ヒット
・独特の味のある写真が逆におしゃれ！「プリントス」はSNSの“映え”ブームにもマッチ
カメラ関連トイ
＜ガチャ＞
１９６５年にアメリカから初めて輸入されたガチャガチャ（カプセルトイ）は、当時１０円で駄菓子屋の店頭などで販売されていました。１９８８年、株式会社タカラトミーアーツの前身となる株式会社ユージンが設立され、ガチャビジネスに参入します。
１９９５年（平成６年）に発表された上下一体型のガチャマシン「SLIM BOY」はそのオペレーションや設置のしやすさから爆発的に広がり、ショッピングセンターや雑貨店などにもガチャ売場ができ、子どもだけでなく大人にも親しまれる存在になりました。現在では成田国際空港を始めとする日本各地の空港にも売場が広がり、世界中の方たちに楽しまれています。
◆進化のポイント
・1995年、業界に革命をもたらしたガチャマシン「SLIM BOY」誕生。売場が一気に広がる
・売場の拡大に合わせ、ディズニーキャラクターなどの大人の女性向けのガチャがヒット
・今では、空港に代表されるように、日本のみならず世界中の大人たちに人気
１９９５年（平成６年）に発表された上下一体型のガチャマシン「SLIM BOY」はそのオペレーションや設置のしやすさから爆発的に広がり、ショッピングセンターや雑貨店などにもガチャ売場ができ、子どもだけでなく大人にも親しまれる存在になりました。現在では成田国際空港を始めとする日本各地の空港にも売場が広がり、世界中の方たちに楽しまれています。
◆進化のポイント
・1995年、業界に革命をもたらしたガチャマシン「SLIM BOY」誕生。売場が一気に広がる
・売場の拡大に合わせ、ディズニーキャラクターなどの大人の女性向けのガチャがヒット
・今では、空港に代表されるように、日本のみならず世界中の大人たちに人気
こんなん出ました！
