クールビズの先駆け、“省エネルック”はなぜ失敗したのか？

省エネルック

1979年、第2次オイルショックの影響を受け、大平内閣が半袖の背広である“省エネルック”を提唱

東南アジアで実際に広く使われている服装を模したもの。

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日本橋三越本店に“省エネルック”の新製品が登場（1979年5月）

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東京・渋谷の本田技研本社では「ノーネクタイ、ノー上着で執務させていただきます」と、お客さんへの看板を出し、オフィスで省エネの夏をスタート（1979年6月）

省エネの動きは一部に見られましたが、“省エネルック”の見た目があまりにも良くないため、マスコミからも一般国民からも嘲笑を浴びせられ、根付くことなく自然消滅。

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当時、政治家が連日のように省エネルックでメディアに登場するものの、普及には至りませんでした。
とにかく見た目が非常にダサかったことが敗因でしょう。

“省エネルック”を続けた信念の人・羽田孜元首相

羽田孜元首相は「いいことなんだから、恥ずかしがらずに続けよう。」と“省エネルック”を続けた。

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羽田孜から息子の羽田雄一郎へ“省エネルック”は引き継がれる

父・羽田孜同様省エネルックを愛用する羽田雄一郎議員参議院議員。

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毎年夏になると“省エネルック”を着ていた羽田孜元首相と長男の雄一郎参議院議員

ただ、「省エネルック」の名は古いとして「ニューサマースーツ」と呼んでいた。

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民主党の参議院議員であった若林秀樹も愛用

ただし、クールビズ普及後は着用しなかった。

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省エネルック → クールビズ

“クールビズ”元年（2005年）

“クールビズ”は、2005年、小池百合子環境大臣の時、温室効果ガス削減のために、夏のエアコンの温度設定を28℃に。そんなオフィスで快適に過ごすためスタートしたのが始まり。
名前の由来は、「涼しい」や「格好いい」という意味のクール（cool）と、仕事や職業の意味を表す「ビジネス（Business）」の短縮形ビズ（BIZ）をあわせた造語。

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愛・地球博会場でのクールビズのファッションショーで紹介されたノーネクタイの服装（2005年）

クールビズでは「失礼がない程度に涼しい恰好をしていこう」と提唱しただけで、省エネルックのようにファッションを押し付けなかった。

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当初は定着するかどうかは未知数とされたが、2007年に行われたあるアンケートでは認知度が9割以上、実践率が約46%と高くなっていた。

「かりゆしウェア」を着用し閣議に臨む安倍晋三首相。

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“スーパークールビズ”登場

東北地方太平洋沖地震の影響による節電対策の一環として、“スーパー・クールビズ”が発表される。
“クールビズ”よりも更にラフになり、環境省においては、アロハシャツ、ポロシャツ、スニーカーもOKを出している。

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“クールビズ”は成功しました。同じような「涼しい仕事着」の提案なのに、“省エネルック”は全く普及せず、“クールビズ”が普及した理由は何でしょうか。

ファッション性がなかったことや、“省エネルック”という名称自体がクールビズと違ってカッコイと思わせる言葉でなかったことがあげられるでしょう。それに加えて「省エネルックが失敗していた」という理由も考えられます。

なぜかと言うと、クールビズという言葉を聞いたとき、省エネルックを連想した人も多くいました。そういった人にとって、「省エネルックよりは余程マシ」という意識が強く働いたことは想像に難くありません。いきなり「ネクタイなしでいいですよ」と言われても抵抗があるところに、「前にも省エネルックがあった。それに比べると取り入れやすいだろう」と認識されたことで普及したのかもしれません。