サントリーローヤルはウマい。味もCMも。80年代のサントリーローヤルのCM振り返ります。

空前ともいえる昨今の国産ウイスキーブーム。それを支えているのは何もプレミアムウィスキーだけではありません。サントリー創業者の鳥井信治郎が手掛けたサントリーローヤルはウマい。味だけではなくCMもウマいのです。80年代のサントリーローヤルのCMを振り返ります。

サントリーローヤル

ウィスキーが全く売れんという時代がありました。それでも国内メーカーは努力に努力を重ね、今では空前の大ブーム。世界的に国産ウィスキーは認められ品薄、いえ、品薄どころか在庫が底をつき販売できないほどです。
サントリーの山崎など高級ウィスキーの人気が高いわけですが、サントリーにはもう少し手ごろで手に入るローヤルという素晴らしいウィスキーがあります。

サントリーローヤル

ウイスキー日本 700ml

via www.amazon.co.jp

サントリーローヤルは、サントリー（当時は寿屋）の創業者であり、初代マスターブレンダーでもあった鳥井信治郎が自身の全てを注ぎ込んだ渾身のウィスキーなのです。
1960年に創業60周年を記念して発売ということで、ラベルには６０の文字が入っていました。

サントリーローヤル

1960年
サントリーローヤル、創業60周年を記念して発売

via joylab.jp

1990年頃にスリムボトルが発売され（2007年に丸みのあるボトルにリニューアル）た以外は、ラベルの変更だけで基本的にはボトルの変更は行われていません。

サントリーローヤルスリム

660ml

via uridoki.net

発売当初は高価すぎて、とても一般人には手の届く代物ではありませんでした。オールドだって高級という位置づけですからねぇ。ご贈答用として買えるかどうかといったところです。
1980年代中期以降より、山崎や白州、響などといった更に高級な商品が出てきたことや、酒税法が改正されたことで値段が下がり、80年代に入り、ようやく一般人の手に入るようになりました。
と、同時に80年代のサントリーローヤルは素晴らしいCMを連発するんです。まるで映画のようなCM、ご紹介しましょう。

アーネスト・ヘミングウェイ

80年代に入ると名作と言われるサントリーローヤルのCMが続々と登場してきます。勿論それまでも素晴らしいCMはありました。ただ、サントリーに限ったことではありませんが、バブルへ向かって景気が良くなっていくために、CMに巨額の製作費をかけられるようになったことが大きかったかと思われます。

1980年から1982年にかけて放映されたサントリーローヤルのCMは、アーネスト・ヘミングウェイやジョン・スタインベックといった文豪の作品を題材にして制作されました。

1980 サントリーローヤル

via www.youtube.com

「男はグラスの中に、自分だけの小説を書く事が出来る」。男のロマンですね。しかも、サントリーローヤルが持つ格調の高さも言い表してます。ナレーションを担当したのは森山周一郎。これもまた、いい味出してます。

アルチュール・ランボー

恐らくサントリーローヤルのCMでもっとも有名なのは、1983年から1985年にかけて制作された世界の偉人シリーズではないかと思います。

第一弾はアルチュール・ランボーです。天才的な詩人ですが、どうでしょう。知る人は少なかったのではないかと思います。そうなんです。専門家の間では有名。しかし、一般的には知ってそうで知らない人物を取り上げているところが、このシリーズのミソなんですね。

サントリーローヤル「詩人ランボー」篇 ② 1983年

via www.youtube.com

時は音楽的に言えばニュー・ロマンティック華やかりしころ。それがよく反映されています。とはいえ、化粧をしたランボーとは！ニーノ・ロータを思わせる音楽も印象的ですが、使われているのはマーク・ゴールデンバーグの「QUEEN OF SWORDS」という曲です。
映画ではニーノ・ロータとくれば、監督はフェリーニ。このCMもまさにフェリーニ色全開となっています。プロデュース：杉山恒太郎、ディレクション：高杉治郎、コピー：長沢岳夫という当時日本が誇るクリエーター達が集結しています。

アントニオ・ガウディ

大きな話題を呼んだランボー編に続いて制作されたのは、第二弾となるアントニオ・ガウディです。今でこそ天才建築家として多くの人が知る存在ですが、当時は一般的には全くもって知られていませんでした。と言うよりも、このCMによって日本人の多くが知るようになったと言っても過言ではないでしょう。
ガウディかぁ、上手いとこ持ってきますよねぇ。CMは前作以上に幻想的。上質な映画のようです。