【消費中心世界をリードした】セゾングループ「パルコ」

私、ジバニャンLOVEが今年（2017年）6月に、「セゾンからアイドルが生まれた」という記事を書いたのですが、コメントで、「西武グループ、セゾングループの歴史の知識のなさ」を指摘していただきました。まだまだ勉強途中なのですが、1980年代の「消費中心世界」をリードしたセゾングループの中から、「パルコ」の歴史を、書いてみたいと思います。

稀代のコピーライターの存在も大きい。

糸井重里「おいしい生活」☆1980年代、西武池袋本店 - Middle Edge（ミドルエッジ）

1980年代はセゾングループ、西武百貨店そして会長の堤清二氏が輝いていた時代です。西武グループの発展のスローガンとも言える、糸井重里氏のキャッチコピー「おいしい生活」をはじめ、1980年代当時の広告を振り返ってみました。

この記事の通りですね。

「物の消費」から、「サービスの消費」への時代の変化。

1990年代前半までイケイケドンドン状態のパルコでしたが、バブル経済崩壊による消費の低迷により、時代の波に乗った拡大が一段落します。
パルコは比較的影響は少なく、現在までそのステータス自体は崩れてはいませんが、それまで蓄積したパルコの利益は、セゾングループの一員として、他のセゾングループの支援に資金が回され、パルコは縮小に向かいます。

セゾングループからの脱却。

他のセゾングループの支援が一段落してスリムになったパルコは、新たに「森トラスト」を大株主に迎え、新しいスタートを切ります。

森トラスト株式会社（もりトラスト、Mori Trust Co, Ltd.）は、東京都港区に本社を置くデベロッパーである。社長は森ビル創始者:森泰吉郎の三男:森章。かつては兄の稔が社長を務める森ビルグループであったが、父の死後の1999年（平成11年）に分離し、経営面ではそれぞれ独立することになった。
形式的には後述する持株会社森トラスト・ホールディングスの傘下企業となっているが、実態としては両者は同一であり、森トラストが森トラスト・グループの中心企業となっている。
via 森トラスト - Wikipedia

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— 池袋PARCO (@parco_ikebukuro) October 16, 2017

右にはやはりキャッチコピーが。
オシャレですね。

これからも続いてほしい「パルコ文化」。

パルコは、これまでにない「オシャレ」という新しい文化を作り上げた功労者と言えるでしょう。
モノに依存しすぎたセゾングループの企業は、一部を除いて清算されてしまいましたが、パルコはその中では、きちんと独自の文化を作り上げたことで、新たな支援者を得て、今もファッションの先端を作り上げています。
この「安ければいい」という世の中の風潮の中で、せめてパルコは、「消費上等。オシャレに投資し、カッコイイ人間になろう！」という欲求を刺激し続ける存在でい続けて欲しいと思います。