「おっ!四角い顔!」のフレーズが印象的な「ペヤングソースやきそば」CM
2015年11月10日 更新

「おっ!四角い顔!」のフレーズが印象的な「ペヤングソースやきそば」CM

1975年に発売開始されたロングセラー商品、まるか食品の「ペヤングソースやきそば」。 「よっ!四角い顔!」という印象的なフレーズで知名度を上げました。 桂小益から立川志の輔が出演した1975から現在までのCMバリエーションを眺める。

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まるか食品の「ペヤングソースやきそば」のCM

9代目桂文楽(当時の桂小益)が、1975年から1992年まで17年間CMキャラクターを務めた。

当時、寄席で『顔が四角い』ことをネタにしていたところ、まるか食品の丸橋善一社長が1人で桂文楽の元へ訪ねてきて『今度、四角いパッケージのカップやきそばを発売するからCMに出てほしい』と依頼し出演が実現した。
桂文楽は「最初のCMフレーズ案は『ペアでヤングなソースやきそば』だったんです。でも長いし語呂もよくなかったから、何度目かのテイクの時に『ペヤングソースやきそば』とやったら、『それいいね』となって商品名にも採用された。私が名付け親みたいなもんかな」と語っている。
まるか食品の『四角』へのこだわりは、当時主流だった円形パッケージを使用した他社の真似はしたくないという差別化と、「屋台の焼きそば」で使用されていた容器からの発想にからカップ焼きそばとして初めて四角いパッケージを使用したことが理由であった。

70年代 ペヤングソース焼きそばCM - YouTube

「四角くって食べやすい。気が利いてるよな。」
「ビッグだよ! ペヤングソース焼そば。」
「顔は四角でも味は丸いよ~」

ペヤング ソースやきそば - YouTube

小益が扮する焼そば屋台の店主とランニング中に通りかかった柔道部員たちによる「おっ!四角い顔」「どうだい味は?」「まろやか〜」「もう一丁いく〜?」「おっす!」というやりとり。

1992年、立川志の輔にバトンタッチ

懐かしいCM まるか食品 ペヤング 「ソースやきそば」 - YouTube

【懐かしいCM】ペヤングソースやきそば - YouTube

立川志の輔&山田隆夫との共演スタイルが定着

ぺヤングCM - YouTube

ペヤング ソースやきそば CM - YouTube

ペヤングソース焼きそば「完全リメイク」篇 - YouTube

2013年、マツコ・デラックス出演のバージョンが登場

まるか食品 ペヤング ハーフ&ハーフ 超大盛り 激辛 マツコ・デラックス - YouTube

マツコデラックス CM ペヤングソースやきそば 「超大盛」 - YouTube

初代CMキャラクター、桂文楽が復活!?

2014年12月の「ゴキブリ混入事件」から約5か月。まるか食品(群馬県伊勢崎市)が製造する即席麺「ペヤングソースやきそば」が2015年6月上旬に販売再開。
http://www.kosei-shuppan.co.jp/book/2013-02-270.jpg (113752)

桂文楽は、「縁が深い商品なので、販売再開はうれしい。今も私がCMキャラクターなら、『また販売できるようになった』と寄席の楽屋でみんなに配るんだけどね。ここは『初心に返る』ということで、CMも初代に戻す手はどうですかね(笑い)」とCM復帰に色気を出した。
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