お酒に関する意識・実態調査2024！お酒を飲むシニア女性は2年間で増加！ノンアル飲料が飲食の場を盛り上げる！？

女性誌販売部数No.1雑誌「ハルメク」などのマーケティングやリサーチのコンサルティングを通じて、50代以上のインサイトを日々探求する、ハルメク生きかた上手研究所が、50～86歳のハルトモの女性576名を対象に「お酒に関する意識・実態調査」をWEBアンケートにて実施しました。

お酒に関する意識・実態調査2024！お酒を飲むシニア女性は2年間で増加！ノンアル飲料が飲食の場を盛り上げる！？

女性誌販売部数No.1（※1）雑誌「ハルメク」などのマーケティングやリサーチのコンサルティングを通じて、50代以上のインサイトを日々探求する、ハルメク生きかた上手研究所が、50～86歳のハルトモの女性576名を対象に「お酒に関する意識・実態調査」をWEBアンケートにて実施しました。

（※1）日本ABC協会発行社レポート（2023年7月～12月）

調査結果のポイント

■飲む（める）人は増加。飲ま（め）ない人は減少。コロナ禍の2022年と比較してお酒の飲用頻度や量はほぼ変化はないが、お店で友人や知人と飲む機会は増加。

■普段からお酒を飲む人の17%、お酒を飲まない人の5％がノンアルコール飲料を利用。

■シニア女性のお酒の特徴は「量より質」。おいしいお料理とともに親しい人と語らい、健康にも配慮しながら、上質なお酒を飲みたい。

調査背景

ハルメク生きかた上手研究所は、シニアのインサイトについて調査・分析を行っています。ノンアルコール飲料市場が拡大を続ける中で、シニア女性のお酒の飲み方も変化してきているようです。今回は50代から80代における「お酒」の意識や実態などについて2022年調査と比較しながら分析します。

調査概要

調査方法：WEBアンケート
調査対象・有効回答者数：50～86歳の全国のハルトモ（ハルメクのモニター組織）の女性・576名
調査実施日：2024年7月30日（火）～8月2日（金）　
調査主体：株式会社ハルメク･エイジマーケティング　ハルメク生きかた上手研究所

※ 調査結果のパーセンテージは、小数点以下第2位を四捨五入したため、総数と内訳の合計が一致しないことがあります。
※ 2022年調査：3月、50～85歳578名　全国のハルトモ（ハルメクのモニター組織）の女性対象

飲む（める）人は増加。飲ま（め）ない人は減少！お店で友人や知人と飲む機会は増加！

飲む（める）人は2022年52.9％（306名）、2024年60.1％（346名）と7.2ポイント増、飲ま（め）ない人は2022年47.1％（272名）、2024年39.9％（230名）。1か月あたりの平均飲酒日数は、前回（2022年3月）と比べて0.8日の増加。「昨年と比べたときの飲酒の頻度・量」は7割が「変わらない」と回答している。平日、休日とも8～9割が「お酒を飲むのは自宅」と回答。また平日、休日とも5～6割が「お酒をいっしょに飲むのは配偶者・パートナー」と回答。前回調査と比べ「飲食店で飲む」「友人・知人と飲む」が平日・休日とも増加。

普段からお酒を飲む人の17%、お酒を飲まない人の5％がノンアルコール飲料を利用。

2022年調査と比べ、普段飲んでいるお酒は「ビール」が8.0ポイント増加。2024年から聴取したノンアルコール飲料は17.3％。普段飲んでいるお酒は、前回が平均3.85種、今回が平均4.00種(ノンアル含む)であった。普段お酒を飲まない人（飲めない人含む）が食事のときに飲んでいるものは「お茶」「汁もの」「水」「コーヒー」など。「ノンアルコールビール」は5.2%。「お酒を飲む（める）人」「お酒を飲ま（め）ない人」の幸福度は同程度。「ノンアル・微アル飲料を飲んでいる人」は幸福度がやや高い。