90年代を代表するCMクリエーター佐藤雅彦の世界
2017年5月11日 更新

90年代を代表するCMクリエーター佐藤雅彦の世界

夢中になって観ているドラマや大好きなバラエティを楽しんでいると途中で割り込んでくるCM。とかく嫌われることが多いCMですが、なかには時代を超えて記憶に残り続ける名作CMも。1990年代に企業イメージを大幅に上げるCMを作る名クリエーターと言えば佐藤雅彦。佐藤の名前は知らなくとも記憶に残っているCMは数多くあるはずです。

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「ピカッカピカの1ねんせい~♪」のCMと言えば、思い出す人も多いのではないでしょうか。当時は、素人さんがCM出るのも珍しくなく、親心からすると、1年生になる時にあのCMに出したいと思ったものです。

ご近所さんでも挨拶をしないなんて言う今の時代と考えると、温かい時代ですね。

小学館「小学一年生」2

サントリー モルツ

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今もBOSSなど印象深いCMを数多く作っているサントリーですが、インパクト大のサントリーCMの先駆け的存在はやはり「モルツ」でしょう。

真心ブラザーズが歌う「モルツ~モルツ~モルツ」はCD化もされました。やはり、商品名連呼の手法は、佐藤雅彦の代名詞的技法です。

サントリー「モルツ」1

JR東日本 ジャンジャカジャーン

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JR東日本の小泉今日子をキャスティングしたCM。成田エキスプレスの開通やダイヤ改正のお知らせCMでした。

今、改めて見てみると「ジャンジャカジャーン」って連呼していて、佐藤雅彦流が息づいていますね。

JR東日本 「ジャンジャカジャーン」2

TOYOTA カローラⅡ

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90年代も後半になると、連呼する手法以外にもコミカルなストーリー仕立てのCMも多くなってきました。その代表作の一つがTOYOTAのカローラⅡ。

小沢健二が歌う「カローラⅡのテーマ」はおしゃれで、時代の最先端を走ってきた感じがしたものです。

トヨタ「カローラII」

東洋水産 マルちゃん HotNoodle

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大相撲の取組結果をパロディ化したCMと言えば、思い出す人も多いのではないでしょうか。味噌バターという新しい味が出たことを強烈に印象付けます。

東洋水産「マルちゃん HotNoodle」

まとめ

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