1990年のCMランキング上位者を振り返ってみた

過去のCMを見れば、その時代におけるタレントの流行り廃りが見えてくるものです。今回は、スーパーファミコンが発売され、大学入試センター試験が始まり、ちびまる子ちゃんの放送が開始された1990年のCMランキングを振り返っていきます。

男性タレント部門・第4位（5社）…稲川淳二

稲川淳二

80年代中盤くらいより『オレたちひょうきん族』（フジテレビ系）、『スーパージョッキー』（日本テレビ系）などのバラエティ番組へ出演し、「貧乏・不健康キャラ」という特異なポジションを与えられ、大いに場を盛り上げていました。1990年に入ると、『キモチいい恋したい』（フジテレビ系）、『ダンナ様は18歳』（TBS系）といった連続ドラマにも出演。すっかり茶の間へ顔が売れた淳二は、齢42歳にして、「大型紳士服専門店・栄屋」など、計5社分のCMを獲得するという、プチブレイクを果たしたのでした。

ちなみに、同年におけるCM契約数同率4位には、山崎努、高嶋政宏、柳葉敏郎などが名を連ねています。

大型紳士服専門店栄屋

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女性タレント部門・第3位（6社）…山田邦子

当時20歳の中山美穂や、23歳の安田成美と並んで同率3位に輝いたのは、「唯一天下を取った女芸人」として名高い山田邦子。翌年の1991年にも3位にランクインしている邦ちゃんは、この時期が人気のピーク。

山田邦子

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1992年に高視聴率だった冠番組『やまだかつてないテレビ』が突然打ち切られて以降は、タレントとしての求心力を少しずつ失っていくこととなります。

富士重工業（現：SUBARU）「スバル・レックス660」

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男性タレント部門・第3位（6社）…中畑清

この年、桑田佳祐初監督の映画『稲村ジェーン』に主演して一気にブレイクした加勢大周（当時20歳）と並んで、3位にランクインしたのは、絶好調男・中畑清（当時36歳）。冠バラエティ『スポーツジョッキー中畑クンと徳光クン』も始まり、テレビタレントとして波に乗っていた当時は、オートバックスなど計6社のCMに出演していました。

中畑清

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AUTOBACSオートバックス　中畑清・篠塚和典

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女性タレント部門・第2位（7社）…鈴木保奈美

1990年の鈴木保奈美はまだ23歳。『東京ラブストーリー』（フジテレビ系・1991年）も『愛という名のもとに』（フジテレビ系・1992年）も始まっていない、いわばブレイク前夜ともいうべき時期です。しかし、それ以前から関東地区で最高視聴率50.6%を記録した朝ドラ『ノンちゃんの夢』（NHK・1988年）や、トレンディドラマの主要キャストに抜擢されており、既に顔は売れていました。