【WiLL(ウィル)】ブランドを覚えてますか?異業種による合同プロジェクト
2015年11月10日 更新

【WiLL(ウィル)】ブランドを覚えてますか?異業種による合同プロジェクト

今から15年前、当時20代から30代を中心とする「ニュージェネレーション層」をターゲットとしたマーケティングの合同実験だそうで、「WiLL」ブランドを覚えてますか?

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テープカッター

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その他文房具

その他文房具

いろいろ文房具は出ていたみたいですね。

近畿日本ツーリスト

各種ツアー

各種ツアー

WiLL TOUR CITY & RESORT
WiLL TOUR 北海道
WiLL TOUR 九州
WiLL TOUR 沖縄
WiLL TOUR SPORT


ブランドにする意味あるのか??

松下電器-Panasonic・National

FAX

FAX

WiLL FAX KX-PW110CL
冷蔵庫

冷蔵庫

WiLL FRIDGE
電子レンジ

電子レンジ

WiLL RANGE
パソコンまで

パソコンまで

WiLL PC
マルチカメラ

マルチカメラ

WiLL D-snap
自転車

自転車

WiLL BIKE

結末

WiLLによる効果は参加企業の間でも様々で、家電量販店や自動車ショールーム店頭など従来に無い販路の開拓に成功した企業もある一方で、売上増に結びつかず目に見える成果のなかった企業もある。また、対象世代が就職氷河期世代であったことやITバブル崩壊後の経済情勢も不利に働いた。加えて、参加企業は各業種に1社という制約が設けられていたことから(ブランドライセンスの関係から)、「ライバルにブランドを押さえられるよりは」との観点から参加を決めた企業もあると見られ、これら参加企業間の温度差が、2004年のプロジェクトの事実上の瓦解につながった。いわゆる強者連合(勝ち組連合)による企画でも、必ずしも大成功するわけではない、というブランディング上の教訓を残した。消費者は「ブランド」で購入するとマーケッターは思いがちだが、実際の消費者は商品実物を手にとって判断を行うということが再認識された。
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  • マゴベエ 2019/9/17 08:12

    冷蔵庫持ってた!
    劇かわいかった!!日本人は性能がいい=ちょいダサくらいがいい と刷り込まれていませんか?
    パナの洗濯機もカッコいい方がマンションで使うと蒸気で壁が濡れる様式とか。
    パソコンみたいに性能を選んでいれれるようにできないかな

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