『アサヒ生ビール（通称：マルエフ）』の缶が28年ぶりに復活！新垣結衣が出演する新CMにも注目！！

アサヒビールの「マルエフ」が28年ぶりに復活！！

アサヒビールがこのたび、80年代から90年代にかけて“マルエフ”の愛称で親しまれ、現在は飲食店で樽生のみ展開している『アサヒ生ビール』の缶（350ml・500ml）を発売することが明らかとなりました。9月14日から全国で販売開始となります。

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『アサヒ生ビール』とは？

『アサヒ生ビール』は、1984年から1985年にかけてアサヒビールが実施した嗜好調査において「苦くて重いビールから、のどごしのよいすっきりした味わいのビールへ」という顧客の嗜好の変化を捉えた“コクがあってキレがある。さらにまろやかなうまみのある”ビール。1986年に発売し、翌年の「スーパードライ」のヒットの足掛かりとなりました。

懐かしの『アサヒ生ビール』ポスター

via page.auctions.yahoo.co.jp

その後、当時の生産体制を「スーパードライ」に集中するために、1993年に『アサヒ生ビール』の缶は終売。現在は飲食店において樽生のみ販売が継続されています。このたび発売となる缶は、中味は発売当時そのままに、パッケージを大きく変えて販売するとのことです。

懐かしの『アサヒ生ビール』ポスター

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そもそも“マルエフ”って何？

“マルエフ”の愛称が生まれたのは、1986年の発売前、商品を開発する際の社内での呼称である開発記号として“幸運の不死鳥（FORTUNE PHOENIX）”を由来とする“マルエフ（F）”と名付けられたのがきっかけ。通常世の中に出ることはない開発記号が、1986年の発売後も飲食店を中心にそのまま愛称として定着しました。今回の缶発売にあたっては、パッケージに“幸運の不死鳥”のアイコンとともに“通称マルエフ”と“復活の生”という文言が記載されています。

『アサヒ生ビール』パッケージ。

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新垣結衣が出演するCMが放送スタート！！

『アサヒ生ビール』の発売に合わせ、ビールのCM初出演となる新垣結衣を起用した新テレビCM「アサヒ生ビール復活の生」篇が9月9日から、「アサヒ生ビールおつかれ生です」篇が9月14日から全国で放映されます。

今回のCMは、新垣が居酒屋のカウンターでビールを飲むシーンを思い出しながら、自宅のベランダで『アサヒ生ビール』を飲む様子を描くことで、現在は飲食店のみで展開している『アサヒ生ビール』の缶が復活し、自宅でも楽しめることをアピール。新垣が「日本のみなさん、おつかれ生です」と語りかけ、ビールを飲んだ後のホッと落ち着いた表情を通じて『アサヒ生ビール』の特長である“まろやかなうまみ”を表現しています。またCMの楽曲には、竹内まりや「元気を出して」が起用されており、“ぬくもり”のある世界観を演出しています。