リゲインCM「24時間戦えますか?」バブル崩壊後のキャッチフレーズ変遷を動画で確認
2017年2月2日 更新

リゲインCM「24時間戦えますか?」バブル崩壊後のキャッチフレーズ変遷を動画で確認

バブル期に「24時間戦えますか?」のキャッチフレーズで有名になったリゲインのCM。バブル崩壊後に同代わっていったのかを調べてみた。

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バブル期に一世風靡したリゲインのCM「24時間戦えますか?」

バブル景気でサラリーマンもガンガン強気で攻めていた時代を反映しているCM。
今では完全に「ブラック」と批判されちゃう内容。

リゲインCM 1989~91年

バブル景気でサラリーマンもガンガン強気で攻めていた時代を反映しているCM。
今では完全に「ブラック」と批判されちゃう内容。
『勇気のしるし』牛若丸三郎太(時任三郎)

『勇気のしるし』牛若丸三郎太(時任三郎)

『24時間戦えますか』というキャッチフレーズが有名なCMソング「勇気のしるし」を歌っているのは初代CMキャラクターである時任三郎の扮する牛若丸三郎太。累計で60万枚以上を売り上げた。
作詞:黒田秀樹、作曲:近藤達郎
リゲイン 第一三共ヘルスケア(旧・三共)

リゲイン 第一三共ヘルスケア(旧・三共)

1988年6月、武田薬品工業の『アリナミンV』に対抗する形で発売した栄養ドリンク剤。

バブル崩壊と共にリゲインのCMキャッチフレーズも変化が

全力で行く。リゲインで行く(1992年12月~)
くやしいけれど、仕事が好き。(1994年~)
その疲れに、リゲインを。(1996年~)
たまった疲れに。(1999年~)
疲れに効く理由がある。(2004年4月~)
飲むところ敵なし。
攻めの一本。
24時間戦うのはしんどい。(2014年~)

リゲイン 佐藤浩市CM 1998 - YouTube

佐藤浩市扮するサラリーマンが電柱、銅像など至るものにぶつかったり、下車駅で降り損ねる、ゴミの代わりにカバンを捨ててしまうなどロクな目に遭わないCMも放送され、『24時間戦えますか』の時代とは正反対の当時の世相を反映していた。

リゲインEB錠 CM - YouTube

1999年、不況が慢性化した時期にはその世相を反映する形で、CM曲として坂本龍一のピアノによる「energy flow」(ウラBTTB)が使われ、「勇気のしるし」とは正反対と言える静謐なメロディーのピアノソロ曲はOA当時に支持を集めた。

2014年、遂に「24時間戦うのはしんどい」と吐露

24時間戦うのはしんどい!3,4時間戦えますか?

2014年7月、リゲイン初のエナジードリンクを発売。
『黄色と黒が勇気のシルシ』ということでイメージキャラクターはラムちゃん(すみれ)。
キャッチフレーズが「24時間戦えますか?」から「3,4時間戦えますか?」と大幅に時間を減少している。
「勇気のしるし」の替え歌を歌っているのは川本真琴。
時代と共に、変化を続けるリゲインのCM&キャッチフレーズ。
今後も世相を現す一つの現象として見逃せない。
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