目標は小林麻美のような女性!!雑誌・クウネルに集う「元オリーブ少女」とは?
2018年1月23日 更新

目標は小林麻美のような女性!!雑誌・クウネルに集う「元オリーブ少女」とは?

株式会社マガジンハウスが発行する隔月の女性誌「ku:nel(クウネル)」が、雑誌不況の中で右肩上がりの快進撃を続けています。「あんな素敵な大人の女性になりたい」と若い層が憧れる、同誌がターゲットにする50歳〜60歳以上の”元オリーブ少女”とは?

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F1層の女性が憧れる、雑誌クウネルに集う“元オリーブ少女”たちが熱い!

株式会社マガジンハウスが発行する隔月の女性誌「ku:nel(クウネル)」が、雑誌不況の中で右肩上がりの快進撃を続けています。「あんな素敵な大人の女性になりたい」と若い層が憧れる、50歳〜60歳以上の”元オリーブ少女”をメインターゲットとしたことが好調の理由とのこと。
伝説の雑誌・オリーブ・バックナンバー・48冊/80... - ヤフオク! (1968248)

80~90年代のガールズカルチャーを牽引した伝説の雑誌「オリーブ」。

憧れイメージは、小林麻美、島田順子、そしてジェーン・バーキン

2016年にはあの小林麻美が表紙に!

2016年7月にリニューアルしたクウネルの表紙を飾ったのは、伝説のミューズ小林麻美さん(64)。25年のブランクを感じさせないスタイリッシュな美しさで大きな話題になり、今も続いているリアルな生活感満載の連載が人気を集めています。
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リニューアル号の表紙は、25年ぶりに登場した小林麻美さん(64)

80年代の雑誌と比較してみましょう!

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週刊朝日の1984年12月21日号の表紙を飾った小林麻美。大人っぽさ全開です!
B258 即決 non-no ノンノ 1984年9/20No.18 ... - ヤフオク! (1968269)

「non-no」1984年9月20日号より。当時、様々なファッション誌に引っ張りだこの人気でした。
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こちらは「JJ」の1988年6月号に掲載された「小林麻美 meets ジェーン・バーキン」。
Amazon | GREY | 小林麻美 | J-POP | 音楽 (1968271)

1987年に発表したアルバム「GREY」での小林麻美。まさにスタイリッシュな美しさを具現化しています。
またパリ在住のデザイナー島田順子さん(76)が、表紙とファッショングラビアで登場した昨年の11月号も高い販売率を記録し、かっこよく年齢を重ねる女性の象徴的な存在として圧倒的な存在感を示しました。
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ファッションばかりでなく、生き方や価値観にも大きな影響力を持つ島田順子さん(76)

昨年11月に発売され即完売となった増刊『フランス人のおしゃれサンプル』では、6ページにわたって女優ジェーン・バーキン(70)が登場。その自由奔放なライフスタイル、キュートな容貌は、元オリーブ少女の読者が憧れる要素をすべて満たしています。
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20代の頃はフレンチ・ロリータと呼ばれたジェーン・バーキン(70)。喜寿の現在もセンスと可愛らしさに磨きがかかっています(増刊号より)
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ジェーン・バーキンといえば、こちらの「ジュ・テーム」のジャケットが有名ですね。

「クウネル」は20代の読者も多いんです!

クウネルの読者年齢は、もちろん50代(42.5%)が一番多いのですが、次いで多いのは20代の読者(29.9%)。「あんな風に歳をとれたらいいな」と憧れる多くの若年層がフォロワーになっていると思われます。
ku:nel(クウネル) 2017年 07 月号[お金をかけずに自分らしい生活を! ] | |本 | 通販 | Amazon (1968276)

2017年7月号の表紙より。「スタイリッシュに年をとりたい」と考える若年層に訴えかける内容となっています。
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