1997年春 ”メイク魂に火をつけろ”のキャッチフレーズでデビュー
1997年2月21日、誕生。資生堂の当時の看板ブランド・レシェンテをリニューアル。
キャッチコピーは「メイク魂に火をつけろ。」、テーマソングにロックバンドB'zの楽曲を採用し、尖った路線でデビューした。（ブラックの口紅も発売されたほど。）
そしてピエヌのCMをザザーッと見たけど、このくらいワクワクさせるような化粧品って今はあんまないって思うの
— toku (@toku0716) January 25, 2013
【CM】緒川たまき 資生堂 ピエヌ 「メイク魂に火をつけろ」篇 30s) - YouTube
出典 youtu.be
[CM] 中谷美紀 資生堂 ピエヌ 「辛目×甘口 LIP+EYE」篇 1997 - YouTube
1997年秋 辛目×甘口 駆け引きメイク
イメージモデル：中谷美紀、ケリー・チャン、ミシェール・リー
テーマソング：矢沢永吉「Still」
イメージモデル：中谷美紀、ケリー・チャン、ミシェール・リー
テーマソング：矢沢永吉「Still」
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1997年冬 したたる、とろける、絡み合う。
イメージモデル：中谷美紀、ケリー・チャン、ミシェール・リー
テーマソング：TOSHI＆葉加瀬太郎「NATURAL HIGH」
イメージモデル：中谷美紀、ケリー・チャン、ミシェール・リー
テーマソング：TOSHI＆葉加瀬太郎「NATURAL HIGH」
【CM】中谷美紀 ケリー・チャン ミシェル・リー ピエヌ ルージュピクチャレス 春ピエヌ誕生篇 - YouTube
1998年春 春ピエヌ誕生。
イメージモデル：中谷美紀、ケリー・チャン、ミシェール・リー
テーマソング：NOKKO「春雪うさぎ」
イメージモデル：中谷美紀、ケリー・チャン、ミシェール・リー
テーマソング：NOKKO「春雪うさぎ」
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CM 資生堂 ピエヌ 観月ありさ - YouTube
1998年秋 BASIC NOW!ベーシックで攻めるわよ。
イメージモデル：観月ありさ
テーマソング：クリスタル・ケイ「Shadows of Desire」
イメージモデル：観月ありさ
テーマソング：クリスタル・ケイ「Shadows of Desire」
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観月ありさ 資生堂 ピエヌ - YouTube
1999年春 その唇、ずるい。
イメージモデル：観月ありさ
イメージモデル：観月ありさ
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SHISEIDO ピエヌ 観月ありさ-02 - YouTube
1999年秋 大キラリ
イメージモデル：観月ありさ
イメージモデル：観月ありさ
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2000年過去最高の売り上げを記録！
2000年 リニューアル。パッケージデザインは白を基調に、より明るいものへ。
7月、落ちない口紅「リップパーフェクト」を発売。過去最高売り上げを記録。
台湾・香港に進出。CMのL'Arc〜en〜Cielの曲で人気に。
L'Arc~en~Ciel - CM - Shiseido (NEO UNIVERSE) - YouTube
2000年春 メイクはミーをハッピー
イメージモデル：一色紗英
テーマソング：L'Arc〜en〜Ciel「NEO UNIVERSE」
イメージモデル：一色紗英
テーマソング：L'Arc〜en〜Ciel「NEO UNIVERSE」
出典 youtu.be
shi - YouTube
2000年秋 溶け込む彩り、変化する光沢、ミスティジェムストーンカラー
イメージモデル：梅宮アンナ
テーマソング：L'Arc〜en〜Ciel「STAY AWAY」
イメージモデル：梅宮アンナ
テーマソング：L'Arc〜en〜Ciel「STAY AWAY」
出典 youtu.be
062 - YouTube
2001年春 BE GLAMOUROUS!
イメージモデル：梅宮アンナ、ジェイミー・オン
テーマソング：氷室京介「Girls Be Glamorous」
イメージモデル：梅宮アンナ、ジェイミー・オン
テーマソング：氷室京介「Girls Be Glamorous」
出典 youtu.be
2001年秋から”伊藤美咲”がイメージガールに起用され大ヒットします！
ピエヌの季節ごとに変わるキャッチコピーや、
清潔感があり一歩先ゆく斬新なメイクは女性達の憧れでした。
伊東美咲 資生堂 ピエヌ - YouTube
2001年秋 チラリズムでキラリ
イメージモデル：伊東美咲
テーマソング：矢井田瞳「Look Back Again」
イメージモデル：伊東美咲
テーマソング：矢井田瞳「Look Back Again」
出典 youtu.be
ピエヌCM 15秒 - YouTube
2001年冬 濡れる。
イメージモデル：伊東美咲
テーマソング：アルチュール・アッシュ「マイ・ズーズー」
イメージモデル：伊東美咲
テーマソング：アルチュール・アッシュ「マイ・ズーズー」
出典 youtu.be
manami-n
イメージモデル：緒川たまき、ケリー・チャン、ミシェール・リー
テーマソング：B'z「FIREBALL」