【食玩の歴史】おまけが主役!究極の食玩といえばアナタは何を思い出しますか?
2016年7月20日 更新

【食玩の歴史】おまけが主役!究極の食玩といえばアナタは何を思い出しますか?

食玩(おまけ)といえば?グリコやビッグワンガム、ビックリマンチョコなどいくつものお菓子を思い出しますよね。私たちにとってなじみ深い食玩(おまけ)について、歴史を振り返りつつご紹介していきましょう。

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食玩の歴史はナント江戸時代「富山の薬売り」に始まります

一般庶民の旅行が難しかった江戸時代、富山の薬売りに代表される日本中を旅する薬売りは、顧客に各地の情報、名産品等を薬のおまけとして提供していました。
特に江戸時代後期から明治時代にかけての売薬版画は有名で、子供には紙風船等の玩具も提供していました。
江戸時代の食玩

江戸時代の食玩

1899年、村井兄弟商会のタバコにタバコカード(トランプ花札、軍人の写真、西洋の女性画のカード)が登場。アメリカのタバコ販促を真似たもので、これが日本の商業食玩の実質的な始祖となりました。
タバコを買うとカードがついてきます

タバコを買うとカードがついてきます

なんと子供がカード目当てにタバコを吸う事が問題視され、翌年未成年者喫煙禁止法が成立。
おまけ目当ての購入は、こんな時代から始まっていたんですね。

1923年、江崎グリコが「グリコのおまけ」開始でお菓子の食玩が幕開け

おそらく開始当初に封入されていたと思われるカード

おそらく開始当初に封入されていたと思われるカード

時代を感じずにはいられません、大正時代ですからね。
1923年、江崎グリコのグリコにカードのおまけが付き始めます。
当時はタバコカードを基にしたおまけで、ここからいわゆる「お菓子のおまけ」の歴史が始まります。

食玩の歴史では最長を誇っているグリコ

私たちの幼少期も、おまけといったらグリコ!

私たちの幼少期も、おまけといったらグリコ!

1970~80年代も、やっぱりおなじみだった「おまけつきグリコ」。
ちょっとしたおもちゃでしたが楽しみでしたね。

【懐かCM】 江崎グリコ グリコ キャラメル (1987)

同じくグリコのおまけがうれしかったスポロガム

同じくグリコのおまけがうれしかったスポロガム

こちらも、なじみのある食玩でしたよね。

また、食玩とは異なりますが「お子様ランチ」におまけがついていたのも忘れてはなりませんね

小さな模型や人形などが、お子様ランチにはついていましたね。
後年のファミリーレストランでも、そのスタイルは継承されました。

1952年、カバヤ食品のカバヤキャラメルに点数カードが付き始めました

ビッグワンガムが有名なカバヤも、この時代から食玩を提供

ビッグワンガムが有名なカバヤも、この時代から食玩を提供

点数カードを集めて応募すると小学生向け名作小説の単行本(カバヤ文庫)が貰えました。
カバヤ文庫

カバヤ文庫

1954年まで続きました。
私たちが幼いころに読んだ童話がたくさんありますね。
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