「あんぱん」の木村屋が生んだ広告手法と芸能について。

桜がだんだん咲き始めましたね。空気も暖かくなってきた気がします。ああ、ようやく春…。桜といえば、木村屋（銀座木村屋總本店）の「桜あんぱん」を思い出した自分。木村屋のパンが、ある芸能の成長と関わりがある事をご存じでしょうか？

桜がだんだん咲き始めましたね。空気も暖かくなってきた気がします。
ああ、ようやく春…。
桜といえば、木村屋（銀座　木村屋總本店）の「桜あんぱん」を思い出した自分。

木村屋のパンが、ある芸能の成長と関わりがある事をご存じでしょうか？
今回はそんなコネタです。

1874年、あんぱんが誕生

明治時代に入りたてのころ、世間には「パン」という存在は認知されていませんでした。その中、明治２年（1869年）に文英堂、翌3年に銀座に移り屋号を「木村屋」とした木村安兵衛さんと息子の英三郎さん。「どうしたら日本人向きのパンが作れるのか」と考え、パン作りに試行錯誤します。その結果、イースト菌ではなく酒の酵母から酒種発酵種による酒種生地を発明し、そして明治７年（1874年）、西洋のパンに日本の味「あんこ」を融合させた「あんぱん」が誕生しました。

「あんぱん」の誕生です！

1874年、あんぱんが誕生

銀座4丁目（現在の銀座店の向かい側）に木村屋の店舗完成。

※銀座木村家のホームページより

via www.ginzakimuraya.jp

明治天皇に献上された「桜あんぱん」

さて、その「あんぱん」は明治８年（1875年）に明治天皇に献上されます。この時は、「あんぱん」の上に、梅酢で漬け込んだ後に塩につけこんだ桜の花びらを乗せた「桜あんぱん」を献上。明治天皇と皇后（特に皇后）がお気に召しまして、結果、パンの認知につながっていきます。天皇に初めて献上されたパンは木村屋の「桜あんぱん」…ということになりますね。これは今も販売されていますよ♪

酒種あんぱん　桜

銀座　木村屋總本店オンラインショップより

via www.kimuraya-net.jp

「あんぱん」の名を広めた、木村屋の宣伝手法

その後明治15年（1882年）に新橋～日本橋間の鉄道が開通すると、木村屋の「あんぱん」は銀座名物として評判になります。

とはいえ、「あんぱん」の名が広まった背景には、実は、鉄道というより、木村屋が開発した屋外での宣伝手法がありました。秋田柳吉さんの広目屋（広告会社）から楽隊広告のヒントを得て思いついた手法です。

テレビもラジオも無い当時、木村屋はどのような広告を打ったかというと…

チンドン屋！

今も大道芸やお店の開店のイベント、大学祭などでよく見かける、あのチンドン屋です。
というよりチンドン屋を世間に認知させたのは、「あんぱん」で有名な銀座の木村屋なんです。

銀座中に「木村屋あんぱん」コマーシャルソングが響き渡ることに

目立つ衣装をまとい、締太鼓と鉦を組み合わせた「チンドン太鼓」などの演奏を付けた「木村屋のあんぱん」の歌を歌いながら銀座を歩き回るチンドン屋さん。銀座の街中に彼らによる「木村屋あんぱん」コマーシャルソングが響き渡った効果は絶大でした。

ちなみにチンドン屋の語源。鉦の「チン」という音と胴太鼓の「ドン」という音を組み合わせた擬音から成立した説が有力ですが、成立由来ははっきりしていません。由来はともかくとして、チンドン屋は今日では大道芸のいちジャンルとして成長し、昭和30年（1955年）から今日に至るまで「全日本チンドンコンクール」なる大会が富山市で開催されております。

子供のころにみた景気のいいチンドン屋は立派な広告塔！その語源と歴史について。 - Middle Edge（ミドルエッジ）

子供のころ「ば～か、あ～ほ、チンドン屋～」なんて言葉で使われたチンドン屋、憶えていますか？その言い方自体は現代では許されないのかもしれませんが、私たちの幼いころ「チンドン屋」っていうと派手な衣装と鳴り物で、街中を景気よく練り歩く光景が思い出されますよね。そんなチンドン屋は立派な広告塔、その起源と歴史について振り返ります。

そんな訳で、今や日本のパンの代表格となった「あんぱん」を作った木村屋とチンドン屋は、実は、『コマーシャルソング』の先駆けとしても広告史に名を刻んでいるのです。

今回は、あんぱんと広告と大道芸のコネタでした♪