資生堂のロングセラーブランド『SUPER MILD（スーパーマイルド）』
1980年代後半、朝にシャンプーをする通称「朝シャン」が流行した。
資生堂はこの「朝シャン」市場を狙って、『髪を何度洗っても傷みにくい』シャンプーを開発。
「マイルド＝優しい」をイメージさせるスーパーマイルド・シャンプー＆リンスを1988年に発売開始した。
資生堂はこの「朝シャン」市場を狙って、『髪を何度洗っても傷みにくい』シャンプーを開発。
「マイルド＝優しい」をイメージさせるスーパーマイルド・シャンプー＆リンスを1988年に発売開始した。
資生堂スーパーマイルド・シャンプー＆リンス
via www.kanome-d.com
1988年秋に発売開始すると一時は品切れ状態になるほどの大ヒットに。
3カ月後には月間10億円を超える売り上げを記録した。
3カ月後には月間10億円を超える売り上げを記録した。
大ヒットの立役者、元祖ＣＭ女王・小泉今日子。
この資生堂スーパーマイルド・シャンプー＆リンスの大ヒットを、CMキャラクターに小泉今日子を起用したことを抜きに語るわけにはいかない。
小泉今日子は明るくキュートな容姿と飾り気のない言動が支持され、1980年代後半から1990年代前半にかけて、数多くのCMに起用された。
【代表CM】
味の素（クノール：弁当向上委員会）／ＪＲ東日本（もっともっと）／三菱電機（霧ヶ峰）
抜群の好感度を誇り、『小泉をCMで起用した商品は売れる』といわれ、雑誌の記事などでは「売上10%増」とも書かれることもしばしばあった。
当時、企業の広報・宣伝担当者や広告代理店の中には「神様仏様小泉様」という言葉まであったという。
小泉今日子は明るくキュートな容姿と飾り気のない言動が支持され、1980年代後半から1990年代前半にかけて、数多くのCMに起用された。
【代表CM】
味の素（クノール：弁当向上委員会）／ＪＲ東日本（もっともっと）／三菱電機（霧ヶ峰）
抜群の好感度を誇り、『小泉をCMで起用した商品は売れる』といわれ、雑誌の記事などでは「売上10%増」とも書かれることもしばしばあった。
当時、企業の広報・宣伝担当者や広告代理店の中には「神様仏様小泉様」という言葉まであったという。
小泉今日からこれをシャンプーといいます。
名前とかけた見事なキャッチコピー。
小泉今日子は肌を露出してもイヤらしさを感じさせない、健康的なセクシーさを持つ稀有なキャラクターであった。
小泉今日子は肌を露出してもイヤらしさを感じさせない、健康的なセクシーさを持つ稀有なキャラクターであった。
via i.imgur.com
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小泉今日子、資生堂スーパーマイルドCMヒストリー
【動画】資生堂スーパーマイルドシャンプーCM（1988年）小泉今日子
「さわってもいいよ♪」のセリフが印象的なCM
via www.youtube.com
【動画】資生堂スーパーマイルドシャンプーCM（1990年）小泉今日子
バスローブ姿のセクシーなCMバージョン。
via www.youtube.com
【動画】資生堂スーパーマイルドシャンプーCM（1990年）小泉今日子
キャッチコピーは「きれいになろうね。」
via www.youtube.com
【動画】資生堂スーパーマイルドシャンプーCM（1991年）小泉今日子
新成分を配合し商品をリニューアル「毎日、やさしい」を強調。
via www.youtube.com
【動画】資生堂スーパーマイルドシャンプーCM（1993年）小泉今日子
生まれ変わった『新スーパーマイルド』のCM。
キャッチコピーは「もっときれいになろう。」
キャッチコピーは「もっときれいになろう。」
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【動画】資生堂スーパーマイルドシャンプーCM（1991年）小泉今日子
トリートメントも新発売。
via www.youtube.com
【動画】資生堂スーパーマイルドシャンプーCM（1995年）小泉今日子
初期のCMを彷彿とさせる「さわってもいいわよ」のセリフで男性・男子をドキッとさせた。
via www.youtube.com
【動画】資生堂スーパーマイルドシャンプーCM（1996年）小泉今日子
via www.youtube.com
なんと小泉今日子は、資生堂スーパーマイルド・シャンプー＆リンスのCMに1988年～1998年の10年に渡って起用されていた。
年齢によって使うブランドが変化していくシャンプーにおいて、こんなことを実現できるのは性別年齢問わず「キョンキョン」の愛称で愛され続ける小泉今日子しかいまい。
年齢によって使うブランドが変化していくシャンプーにおいて、こんなことを実現できるのは性別年齢問わず「キョンキョン」の愛称で愛され続ける小泉今日子しかいまい。
男性人気が高かったキョンキョンのSUPER MILDテレホンカード
小泉今日子がデザインされた資生堂スーパーマイルドのテレホンカードは数多くのバリエーションが製造され、現在も中古市場で活発に売買されている。
きちんとチキン
![[怖い画像多数あり]石坂浩二の金田一耕助シリーズ[犬神家の一族（１９７６年）][悪魔の手毬唄（１９７７年）][獄門島（１９７７年）]のまとめ](https://cdn.clipkit.co/tenants/1415/articles/images/000/001/646/square/daeb92e8e14d016438b71fccec928abf.jpg?1468579543)
泡のように白くシンプルな容器本体。
性別・年齢を問わず使いたくなる素晴らしいデザインであった。
洗練された容器は専門家からの評価も高く、第28回ジャパンパッケージコンペティションで通商産業大臣賞を受賞した。