小泉今日子のCMで大ヒット!資生堂スーパーマイルド・シャンプー&リンス
2016年10月30日 更新

小泉今日子のCMで大ヒット!資生堂スーパーマイルド・シャンプー&リンス

資生堂スーパーマイルド・シャンプー&リンスは1988年の商品誕生以来、10年に渡ってCMキャラクターにキョンキョンこと小泉今日子を起用。彼女の好感度に支えられ大ヒット!ロングセラーになった。懐かしのパッケージやCM動画を紹介。

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資生堂のロングセラーブランド『SUPER MILD(スーパーマイルド)』

1980年代後半、朝にシャンプーをする通称「朝シャン」が流行した。
資生堂はこの「朝シャン」市場を狙って、『髪を何度洗っても傷みにくい』シャンプーを開発。
「マイルド=優しい」をイメージさせるスーパーマイルド・シャンプー&リンスを1988年に発売開始した。
資生堂スーパーマイルド・シャンプー&リンス

資生堂スーパーマイルド・シャンプー&リンス

ヘラのような丸い先端を倒すだけで開けられる構造。
泡のように白くシンプルな容器本体。
性別・年齢を問わず使いたくなる素晴らしいデザインであった。

洗練された容器は専門家からの評価も高く、第28回ジャパンパッケージコンペティションで通商産業大臣賞を受賞した。
1988年秋に発売開始すると一時は品切れ状態になるほどの大ヒットに。
3カ月後には月間10億円を超える売り上げを記録した。

大ヒットの立役者、元祖CM女王・小泉今日子。

この資生堂スーパーマイルド・シャンプー&リンスの大ヒットを、CMキャラクターに小泉今日子を起用したことを抜きに語るわけにはいかない。

小泉今日子は明るくキュートな容姿と飾り気のない言動が支持され、1980年代後半から1990年代前半にかけて、数多くのCMに起用された。

【代表CM】
味の素(クノール:弁当向上委員会)/JR東日本(もっともっと)/三菱電機(霧ヶ峰)

抜群の好感度を誇り、『小泉をCMで起用した商品は売れる』といわれ、雑誌の記事などでは「売上10%増」とも書かれることもしばしばあった。
当時、企業の広報・宣伝担当者や広告代理店の中には「神様仏様小泉様」という言葉まであったという。
小泉今日からこれをシャンプーといいます。

小泉今日からこれをシャンプーといいます。

名前とかけた見事なキャッチコピー。
小泉今日子は肌を露出してもイヤらしさを感じさせない、健康的なセクシーさを持つ稀有なキャラクターであった。

小泉今日子、資生堂スーパーマイルドCMヒストリー

【動画】資生堂スーパーマイルドシャンプーCM(1988年)小泉今日子

「さわってもいいよ♪」のセリフが印象的なCM

【動画】資生堂スーパーマイルドシャンプーCM(1990年)小泉今日子

バスローブ姿のセクシーなCMバージョン。

【動画】資生堂スーパーマイルドシャンプーCM(1990年)小泉今日子

キャッチコピーは「きれいになろうね。」

【動画】資生堂スーパーマイルドシャンプーCM(1991年)小泉今日子

新成分を配合し商品をリニューアル「毎日、やさしい」を強調。

【動画】資生堂スーパーマイルドシャンプーCM(1993年)小泉今日子

生まれ変わった『新スーパーマイルド』のCM。
キャッチコピーは「もっときれいになろう。」

【動画】資生堂スーパーマイルドシャンプーCM(1991年)小泉今日子

トリートメントも新発売。

【動画】資生堂スーパーマイルドシャンプーCM(1995年)小泉今日子

初期のCMを彷彿とさせる「さわってもいいわよ」のセリフで男性・男子をドキッとさせた。

【動画】資生堂スーパーマイルドシャンプーCM(1996年)小泉今日子

なんと小泉今日子は、資生堂スーパーマイルド・シャンプー&リンスのCMに1988年~1998年の10年に渡って起用されていた。

年齢によって使うブランドが変化していくシャンプーにおいて、こんなことを実現できるのは性別年齢問わず「キョンキョン」の愛称で愛され続ける小泉今日子しかいまい。

男性人気が高かったキョンキョンのSUPER MILDテレホンカード

小泉今日子がデザインされた資生堂スーパーマイルドのテレホンカードは数多くのバリエーションが製造され、現在も中古市場で活発に売買されている。
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